SPHERES OFBRAND IMPACT®

DAS NEUE MODELL DER MARKENWIRKUNGFÜR EINE GESELLSCHAFT IM UMBRUCH.

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Das Leben in unserer postmodernen Gesellschaft ist immer stärker von Widersprüchen geprägt. Wir sind individualisiert, aber vernetzt. Progressiv, aber nostalgisch. Hochtechnisiert, aber spirituell. Verschwenderisch, aber nachhaltig. Diese Paradoxien sind die sichtbaren Symptome einer kulturpsychologischen Grundspannung.

WIR LEBEN IN EINER GESELLSCHAFT IM WANDEL

Wie wirken sich diese Umwälzungen auf die Wahrnehmung von Marken aus? Zu dieser Frage haben wir eine groß angelegte wissenschaftliche Studie durchgeführt. Ihre Ergebnisse sind deutlich:

MARKEN ENTFALTEN IHRE WIRKUNGSKRAFT HEUTE AUF EINE VÖLLIG ANDERE WEISE

Das soziokulturelle Spannungsfeld
MÄSSIGUNGSKULTUR

Die Besinnung auf weiche, spirituelle Werte. Auf Gemeinsinn und Emotionalität. Als Gegenargumente und -angebote zur modernen Steigerungslogik gewinnen Introspektion, Achtsamkeit und Nachhaltigkeit immer mehr an Bedeutung.

Identitätsfragmentierung.
Orientierungslosigkeit.
Verlust von Kontrolle und Halt.

MAXIMIERUNGSKULTUR

Das klassische Wachstumsprinzip, das noch immer die Grundlage von Wirtschaft und Gesellschaft bildet. Damit einher gehen die ursprünglich männlich konnotierten Marktprinzipien der Durchsetzungsstärke, der Verdrängung, der Ellbogenmentalität und des Eroberungswillens.

SPHERES OF BRAND IMPACT®ALS KOMPASS FÜR DIEMARKENFÜHRUNG

die sechs Sphären des Markenmodells

Sie haben Interesse, mehr über die Studie und ihre Ergebnisse zu erfahren? Sie wollen wissen, wie Sie das SPHERES OF BRAND IMPACT® Modell für Ihren Markenerfolg nutzen können?

Nehmen Sie Kontakt mit uns auf!

Andreas Rauscher
Andreas RauscherGeschäftsführender Gesellschafter+49 (0)176 11159120rauscher@bss-brand.combss-brand.com
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